Seit den neunziger Jahren hat sich Puma zur Lifestyle-Marke gewandelt. Dass klassische Sportkleidung aber ihre eigene Schönheit besitzt, hat die Firma, die Rudolf Dassler nach einem Streit mit seinem Bruder Adi 1948 gründet, nicht vergessen. Für die Fußballkollektion „v1.06" hat Puma ungewöhnliche Materialien verwendet. In den Schuhen findet die ConTec-Faser Verwendung, die nur 0,4 Millimeter dick ist. Das Kurzarmtrikot, dessen Gewebe die Manchester Metropolitan University entwickelte, wiegt 100 Gramm und ist damit das leichteste Sportshirt auf dem Markt.